-
Планирование коммуникаций
-
Разработка миссии организации
-
Анализ влияния внешних факторов на деятельность
компании
-
Управленческое исследование сильных и слабых сторон
компании
-
Разработка стратегии коммуникации
Конструирование имиджа
-
Анализ установок и стереотипов целевых аудиторий
-
Анализ бизнес–целей и задач Клиента, определение
соотношения между миссией организации, ее репутацией и формируемым
имиджем
-
Создание идеологии сообщений, формирующих имидж
-
Планирование коммуникационной активности
Проведение PR–кампаний
-
Анализ состояния общественного мнения
-
Определение целевых аудиторий и каналов эффективного
распространения информации
-
Определение основных форм, методов и инструментов
проведения PR–кампании
-
Создание идеологии, планирование и реализация PR–мероприятий
-
Планирование коммуникационной активности
-
Sales Promotion (Стимулирование сбыта) -
комплекс маркетинговых мероприятий,
направленных на увеличение объемов продаж (стимулирование
покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации
товара). Бывают ориентированы как на потребителя ( Consumer Promotion
), так и на продавца ( Trade Promotion ).
-
Consumer Promotion – комплекс
мероприятий, направленных на покупателя, с помощью которого решаются
задачи побуждения к совершению пробной покупки, стимулирования
повторных покупок, увеличение частоты потребления продукта/услуги.
Промо-акции – интерактивные мероприятия, направленные
на потребителей, когда им предлагается:
• взять бесплатный образец продукции или рекламные
материалы (семплинг);
• попробовать продукт (дегустация);
• принять участие в лотерее, конкурсе, розыгрыше призов
(игровой маркетинг);
• обменять товар конкурента на рекламируемый товар
(switch selling);
• узнать о свойствах продукта (презентация,
консультация).
-
POS (Point of Sales) материалы
– рекламные материалы для использования в местах продаж, задача
которых состоит в повышении продаж конкретного товара или группы
товаров в данной торговой точке:
• мобильные стенды;
• шелфтолкеры;
• дисплеи;
• лайтбоксы;
• баннеры.
• стикеры и.т.д.
Визуальные коммуникации – комплекс указателей (вывесок,
табличек, рекламных щитов, информационных стендов и т.п.), помогающих
ориентироваться в пространстве и обеспечивающих пользователей
необходимой информацией (Расположение объектов и их частей, размещение
на объектах конкретных сотрудников, время их работы и др.)
• Trade Promotion –
комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для
развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж
(включая мерчандайзинг):
• стимулирование торгового персонала;
• программы повышения лояльности партнеров.
Стимулирование торгового персонала – такие мероприятия,
как оценка эффективности мотивации продавцов (например, с помощью
методики Mystery Shoppers («Тайный покупатель»), профессиональные
конкурсы, бонусные системы.
-
Direct Marketing (Прямой маркетинг)
– воздействие на конкретную аудиторию в соответствии с
базой данных, составленной по заказу рекламодателя, либо им самим или
же получение обратнойсвязи с конкретным потребителем. Суть метода
заключается именно в персонализации рекламного обращения. Это
принципиальный момент. В этом смысле каталоги ИКЕА, которые были
разосланы большому количеству москвичей перед открытием первого
магазина, к инструментам прямого маркетинга не относятся, поскольку
рассылка была безадресной.
• Direct'mail (Почтовые рассылки)
– адресные рассылки рекламных материалов по почте конкретным
потенциальным покупателям, заказчикам.
В последнее время все больше используются адресные
рассылки по e-mail. Легальными (не спам) считаются рассылки, когда от
адресата в той или иной форме получено согласие на получение им
информации.
-
Event Marketing (Событийный маркетинг) -
мероприятия, направленные на продвижение
торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся
событий.
События – специальные мероприятия и акции, способные не
только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью:
• презентация, церемония открытия;
• фестиваль, ярмарка, праздник;
• встреча, круглый стол, конференция, семинар;
• годовщина, юбилей;
• день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.
• Спонсоринг –
инвестирование средств в специальные мероприятия с целью собственной
рекламы и PR.
•Public
Relations(Связи с общественностью)
– формирование, поддержание и изменение общественного мнения:
• связи со СМИ;
• управление имиджем и репутацией;
• внутрикорпоративный PR;
• антикризисное реагирование.
Другими видами событийного маркетинга являются,
например:
• специальные программы продвижения товаров и услуг в
рамках шоу мероприятий
(шоу маркетинг) ;
• спонсорство конкретной спортивной команды, которое
может быть как финансовым, так и в виде предоставления команде своей
продукции или услуг (спортивный маркетинг) ;
• организация обедов, фуршетов и обслуживания во время
проведения специальных мероприятий (кетеринг) .
Кроме перечисленных видов непрямой рекламы, существует
еще множество способов маркетинговых коммуникаций, которые сложно
классифицировать по видам, к примеру:
• Product Placement – внедрение
рекламы в сюжет художественных фильмов, сериалов, книг;
• Ambient Marketing – использование
нестандартных носителей для рекламы.
-
Нестандартные приложения. Если у Вас
возникла потребность в чём-то, что никто или почти никто не делал
раньше, обращайтесь к нам, нестандартные решения и новые технологии -
это наша специальность.